99個微信營銷技巧,史上最全!

      發布時間:2019-08-11 來源:搜狐網


      1、不用分散精力做多個號。

      服務號?企業號?個人號?不少企業注冊了好多個,但都沒有做好。如果是中等規模的企業,做一個服務號是最佳選擇。訂閱號的難度比服務號要大,不是每個人都可以用訂閱號做好自媒體。根據自己的業務和自身實力來選擇。

      2、個人號的潛力不容忽略。

      朋友圈的玩法不只是賣貨,朋友圈也不只是只有個人能玩,企業也可以做個人號,朋友圈。對于高客單價的產品,對于需要信任的產品,對于回頭率高的產品,其實都可以做個人號。很多時候,朋友圈的影響力比公眾號更大。

      3、對于剛開始起步做微信的企業,復雜的數據報表意義不大。

      關注互動和粉絲數,前期粉絲數更重要,沒有粉絲完活動性價比太低!想辦法把老客戶轉化成為微信好友,轉化成為關注粉絲最重要。

      4、如何突破人數限制。

      有個簡單的辦法,每個號增加到4000人左右,然后開通第二個號,復制頭像和昵稱,然后同步朋友圈內容。這樣可以形成矩陣。每次發朋友圈,可以多個號一起同步。

      5、偶爾來一次互動式的文案。

      偶爾來一次互動式的文案,但熱鬧的評論和點贊可能別人一個都看不到(只看到互加過好友的點贊和評論),怎么辦?請你在回復某個人的評論時,不要@他,而是直接點你帖子下的評論去回復,這樣其他人就能看到了。

      6、如果沒人和你互動顯得太冷清時,你也可以裝著有人評論你,自己留幾條評論。

      例如就算一條回復也沒有,你也可以如此回復:感謝大家這么熱情的支持,淚流滿面??!這樣別人以為真的有很多回復,看見會覺得很熱鬧…..

      7、上一條類似的方法,還可以用來給自己做廣告。

      例如你發了一個有意思的產品,你希望讓大家知道如何購買,但點贊的多,一個問購買地址的也沒有,你又不能直接說啊,你可以統一回復:問我購買方式的人太多了,我統一告訴大家啊......這樣即提醒那些人購買,又不顯得唐突。

      8、微信文章的標題注意前13個字,這13個字會直接影響文章的打開率。

      盡量寫的吸引人眼球。為什么是前13個字?因為微信提醒的時候只能看見13個字(部分手機更多一些)。

      其中標題占50%,其他兩者占50%,如果這三者如果沒有配合好,文章內容再好,也會受大影響!

      10、微信文章的標題有時候可以加一些輔助的情感說明。

      看看我這篇文章標題的后半部分就懂了吧。類似的還有“此視頻被4000萬人轉發”,“央視都曝光了!”,但這種方式有點low,不建議多用。

      11、單圖文文章,一定要好好寫摘要,摘要的好壞會決定文章的打開率。

      最鄙視那種默認摘要的那些文章,太浪費資源,太不負責任?。ㄐ《淠壳昂孟裾诜高@個錯誤......)

      12單圖文文章的摘要,有幾種寫法都很受歡迎。

      例如:選擇文章里有哲理的兩句話;引用文章中某個很有沖擊力的觀點;用疑問句來引起大家興趣;你自己的夸張的判斷。例如有一次我發一篇文章,摘要就是:看懂這篇文章,你煩惱減少90%!

      13文章配圖很重要,文章太長要有多張圖,現在手機流量問題已經不是問題了,不要擔心多圖。

      有個訣竅,如果不知道該配什么圖,可以直接配風景圖。每個人都不會覺得別扭。

      14、朋友圈如果發鏈接,一定要發短鏈接。

      太長的鏈接影響美觀,讓人沒有點擊的欲望。生成短鏈接的方法就是,把鏈接放到騰訊微博上發布一次,會自動生成短鏈接,然后copy過來。當然,新浪微博或者短鏈接生成網站的也可以。

      15、朋友圈轉發文章的時候,要增加自己的評論或者摘錄文章中的觀點。

      這相當于給文章做背書,可以讓朋友更加信任或者產生好奇,會增加點擊率。特別是你希望很多人看這篇文章的時候,例如你轉發的是你自己的文章。這樣還有個好處,就是別人在朋友圈轉發你的文章,可以直接copy你的文字描述。

      16、微信文章寫好以后,要想到別人轉發會是什么效果。

      轉發有兩種,一種是朋友圈,上面講了。還有一種是微信群。在微信群內轉發的時候,會顯示前面36個漢字,默認是你文章的前36個漢字。如果你有摘要,會自動顯示摘要。明白了不?

      17、公眾號中,如果發系列原創文章,對于吸引粉絲有很好的效果,也會增加互動。

      看過的粉絲會等著看下一篇,看了下一篇的粉絲會回到你的賬號中看前幾篇。像機制與營銷寫的電商文章,經常分成上下兩篇,每次都能帶來很多新粉絲關注。

      18、不要在公眾號文章底部放那種提醒分享、關注賬號的圖片,顯得很low,關鍵是基本上沒有效果。

      教育用戶的時間段,早已經過去了,不用你來教育用戶的。記住了吧!

      19、宣傳微信號,一定要有噱頭,這個噱頭還要具體,不能是“關注機制與營銷,就可以看更多優質文章”。

      這個還不夠具體??梢允恰霸谖⑿藕笈_回復535查看《淘寶搜索優化的本質》”。直接公布自己的微信號放在某些地方,就算曝光了再高,也很難轉化,除非你是大明星。

      20、公眾號的內容,避免內容太單一。

      例如電商類的賬號,如果每天都是電商文章,這個賬號就沒啥意思了。企業類的賬號,每天都跟你企業相關,也會很枯燥。有一個主線,然后增加其他內容。

      21.公眾號的維護。

      注意塑造小編的形象,讓他有鮮明的性格特點。小編偶爾可以撒個嬌。例如:“昨天的活動中獎率設置太高了,公司要開除我,老板說除非有100個人回復支持小編.......”

      22.如果使用個人號,有個功能一定要用好:分組功能。

      可以把一些私密的朋友和客戶分開;可以解決多賬號的問題;可以錯開高頻互動時間。

      23. 朋友圈的發布時間最好不要固定,太有規律就不夠生活化。

      但是可以固定區間,例如早上8點-10點之間,發的內容也不能太有規律。同一時間發多條朋友圈會給人感覺很不好。

      24.朋友圈配圖的數量不要是5、7、8。

      否則看上去很難看,你試試就知道了。你說這是強迫癥?好吧,我有點,看見這種圖,我有屏蔽他朋友圈的沖突!

      25. 朋友圈可以先寫文字,再配圖片。

      這是常規做法;也可以先發圖片,然后統一回復文字,這種做法可以自動提醒很多人看。

      26. 如何增加互動?

      朋友圈發布的文字內容,多留問號,互動自然增加。明白為什么了么?

      27. 沒事的時候,多點贊。

      點贊多了,大家就熟悉了,互動起來會很自然。提醒一下:你要看仔細了,人家出車禍、錢包被偷、又長胖了......你點贊的話,人家會恨你一輩子!

      28. 用QQ號綁定微信。

      以后就直接推廣QQ號,當某個微信滿了,就綁定下一個微信。這樣可以統一推廣。你懂的。

      29.重要的群聊記得保存到通訊錄。

      避免以后找不到。

      30.添加好友的時候,注意寫驗證信息,不要使用默認的。

      如果實在不知道該寫什么,就說:朋友推薦認識的。你說這不是微營銷?唉,這是禮節,但一定會有更多的通過幾率。

      上邊這30個小技巧是公開的,所以看起來比較一般,接下來的分享請耐心看完。

      31.申請微社區。

      微信公眾號相對封閉,粉絲無法相互交流,如果公眾號+微社區基本可以解決這個問題,可以引導一些活動到微社區。微社區可以免費申請,微社區配合活動,有不錯的效果。

      32.

      堅決鄙視那些不修改歡迎語的公眾號。歡迎語不能太長,例如:簡單告訴粉絲這個賬號做什么的,有哪些功能,當然,也可以寫得俏皮一點。

      33. 群發消息用“你”稱呼。

      微信公眾號上群發文字信息或者語音信息,稱呼都可以用“你”,而不是“你們”。這樣會顯得很親切,微信的特點是朋友交流,而不是微博廣播。

      34. 微信公眾號的粉絲回復必須在48小時之內。

      如果搞活動,一定要讓他們留下其他聯系方式,例如手機號。否則根本就聯系不上。我們吃過虧的,真的很麻煩......

      35. 微信上搞活動,一定要提前預熱。

      無論是公眾號還是個人號,都要做好預熱,效果會倍增。上次有個朋友在朋友圈競拍,事前沒有通知,競拍效果一般,競拍結束后,很多土豪朋友說我怎么不知道啊還有么.......這就是損失啊。

      36. 備注ID號。

      如果是淘寶的客戶轉化成為粉絲或者個人號好友,想辦法備注上他的淘寶id。為什么?當然是方便做CRM。說得太玄乎了,加淘寶ID,可以加強對個人的了解,從而提升轉化率。

      37.有一個活動很有效:每日簽到。

      例如:連續簽到28天,就可以送禮品。你可以試試??瓷先ズ苌档幕?,你會發現有很多用戶其實很孤單,他們需要有人知道他們存在......

      38. 服務號推送以活動為主。

      目前服務號每個月可以推送四次,建議以活動為主,每月4次活動,一大三小,并針對微信做出產品設計,比如某款產品只有微信上有賣或某產品微信上超特價。結合自己企業的實際情況,來設計活動。

      39.多做活動。

      別指望把微信店鋪弄好了,放在那里就有人來買。不可能的!無論你有多少粉絲,他們不會主動想起來在你微信店鋪買東西。那怎么辦?搞活動??!看看第38條。

      注明查看文章的方法。其目的是為了增加粉絲,因為文章被轉發的時候,有人會想查看相關文章,從而必須要關注你的賬號。在文章轉發量高的時候,會很有幫助。粉絲增加量會加倍吧!

      41. 公眾號圖文消息中可以插入視頻、語音。

      這些都可以用騰訊視頻解決。具體怎么用?你試試騰訊視頻就知道了。

      42.朋友圈早上發勵志的文字和圖片。

      朋友圈早上發勵志的文字和圖片效果會很好,每天早上每個人都需要激勵。

      43.在網絡上找的雞湯文,不要直接發到朋友圈。

      最好添加一些個人元素,這樣顯得不是那么雞湯,但又有雞湯的本質。如果實在不知道怎么改,就找雞湯文,然后放自己的照片!

      44. 簡單的圖片處理。

      可以把一些搞笑的圖片轉化為自己的廣告。例如,前面幾張圖都是搞笑的,最后一張換成自己的廣告。這樣大家既娛樂,又不反感廣告。

      45.不同時間發不同內容。

      偏工作類的文章或者文字,盡量發在周一到周五,周六周日要發一些生活類的文字,小常識,個人見解等。

      46.朋友圈發文字的時候,可以故意留一些漏洞。

      朋友圈發文字的時候,可以故意留一些漏洞,或者隱含一些信息,不要說得太直白。大家都很聰明,很容易發現含蓄之美。例如:北京找小姐一次800元,居然幾年都沒變過!一定會有人看出來說你之前有很多經歷……

      47. 一次測試類的游戲,不要直接公布選擇答案的解讀。

      例如有ABCD四個選項,你的選擇是什么?你告訴我答案,我就告訴你代表什么意思。這個玩法屢試不爽!

      48. 把一些精彩的評論截圖。

      可以做為朋友圈的內容發布出來。沒有精彩評論怎么辦?其實,其實,你可以自己找同事評論出來,就是說的托??!別說我教壞你了!

      49. 把一些精彩的對話截圖,可以做為朋友圈的內容發布出來。

      例如一些客戶對你產品的好評。沒有客戶好評怎么辦?其實,其實,你可以自己跟自己對話,然后截圖。還不懂?你不會用多個微信號嗎?。?!你搞兩個微信號啊,而且沒事可以換著頭像和昵稱,這樣你想要什么樣的對話都有......

      50. 把握好度。

      朋友圈有三種類型,互動率都不低:好吃的,好玩的,好看的。其實就是,美食、搞笑、美女,看你把握什么度……

      51.有機會跟名人在一起,一定要曬圖。

      但曬圖要有水平,盡量顯得對等,不能顯得自己太low。例如遇到機制與營銷,你求了張合影。然后你曬朋友圈說“機制與營銷的演講不錯,我們聊了聊,他說話蠻有水平的?!边@樣大家覺得你們倆是平等的,嘻嘻。

      52.朋友圈文字超過6行,就會被折疊起來。

      iphone 5是每行17個漢字,其他手機我不知道。如何才能知道會不會折疊?你不會自己先發一個看看效果,效果不好立即刪除??!

      53.針對技巧52,還有一個好玩的玩法,反其道而行之。

      開始六個字,每個字一行,其他的內容單獨寫??纯撮_始六個字怎么寫好玩么?

      54.在評論里將文案再發一遍。

      朋友圈內如果文案無法精減,請發完帖子后,馬上在評論里再發一遍,這樣朋友在刷微信時,能直接明了的從評論里看到你的全文。評論中的文章可以寫很長哦。

      55. 記事本排版再發朋友圈。

      朋友圈的文字無法換行,對于一些文字,你可以在記事本上排版,再發出來,顯得很漂亮。特別是一些歌詞或者詩歌,這樣會顯得很文藝,很有范!

      57. 發圖有講究。

      朋友圈發9張圖,可以把第五張選擇成為你的廣告圖片,其它8張是同類型的文章,這樣看上去很高大上。你試試就知道效果了。

      58.怎么把自己的廣告語植入“所在位置”?

      點開“所在位置”再點“搜索附近位置”,然后打字輸入你的廣告語,再點搜索,會出現“沒有找到你的位置?創建新的位置”,點一下,就出現“創建位置”的窗口,按上面提示填寫后再點完成,就OK啦。再發朋友圈時,你就能在“所在位置”里,翻找到你設計的廣告語了。

      59. 晚上發朋友圈,最好發一些文藝和哲理類的。

      例如:

      思念像空氣,無邊無際。

      然后配一張逼格高的圖......

      60. 多分享生活中的個人狀態。

      通過數據統計,生活實拍類的內容互動性較高,說明粉絲還是對我們生活中真實的狀態比較感興趣。

      61.記得好好設置公眾號的功能介紹。

      搜索企業微信,在添加好友搜索框和公眾號搜索框出現內容不一樣,你試試看看有哪些不一樣?有一個會顯示功能介紹。

      62. 以聊天記錄為背景。

      可以把和某個人的聊天記錄截圖、或者合影設為聊天背景,這樣下次聊天的時候,一下就知道他是誰。(這個方法比直接備注更直接有效。)

      63.微信置頂功能。

      微信有個置頂功能,把一些重要的客戶,最近的客戶選擇置頂,等處理完了就取消置頂。

      64.文章關鍵點標注。

      當微信公眾號文章比較長,可以把其中的一些關鍵點,或者句子加粗顯示。這樣讀起來會輕松很多。

      65. 給文章擬摘要。

      如果你是在網上找了一篇好文章,可以在文章開頭增加導讀或者摘要,表達你的總結和觀點,讓粉絲覺得你比較專業而且用心。

      66. 善用閱讀原文工具。

      對于微信公眾號的文章,閱讀原文是個很好的工具,也是唯一可以增加鏈接的地方,每次發文章都記得,盡量使用。雖然我經常懶得用,誰叫我懶呢.....

      67. 定位自己適合何種APP。

      如果是電商企業想在微信上開店,還是使用口袋通吧,他們確實比較專業。如果只是個人在微信上開店,可以使用微店,也就是口袋購物,他們確實比較簡單。

      68. 微信營銷需耐心。

      天貓淘寶上開店,像釣魚,無論什么時候去,總能釣到一些。微信上做營銷,像養魚,時間短肯定不行,一定要有耐心。

      69.微信文章排版很重要。

      微信文章排版是個很細節的問題,但很重要。注意行距和段落,最好的方式是不要用微信自帶的編輯器,使用其他好的編輯器,編輯好了,copy過來。

      70.清空微信文章白底。

      很多微信公眾號文章有白底,在編輯的時候看不見,但發出來了以后就很明顯,閱讀起來會很low。解決辦法:可以選擇全文,然后在微信公眾號后臺選擇“清空顏色”。清空字號的顏色也可以如此做??偣簿蛢蓚€清空顏色啦!

      71. 標題和熱點或名人結合。

      微信公眾號文章的標題,稍微改一下就能增加打開率,可以和一些名人結合起來,和一些熱點結合。例如寫一篇企業文化的文章,標題是:《馬云認同的團隊管理的八個原則》!你說這跟馬云沒關系咋辦?你文章中提一句這個原則在阿里內部很多部門在用......懂了么?這中技巧確實有點low,對于草根使用還好的.....

      72.善用插表格功能。

      微信公眾后臺有一個功能很有用,那就是:點右鍵,插入表格??梢圆迦牒芷恋谋砀?,不用再截圖上傳了。

      73.微信文章至少兩個手機預覽。

      微信文章準備好以后,要至少發兩個手機預覽:一個蘋果手機,一個安卓手機。不同的手機上顯示是不一樣的。有時候標題多一個字少一個字會很難看。

      74. 微信文章內容中,導讀和正文部分,顏色可以區分一下。

      總體要保持風格。風格不能太花哨,例如紅的,綠的,加粗的,太花哨的文章,看時間長了,會有厭惡感。你可以看看微信【機制與營銷】和【小道消息啊】【和和菜頭】等的排版,很不錯。

      75.文末放廣告內容需人性化。

      如果你想在文章末尾放推薦或者廣告信息,一定要寫的人性化一點,不能太書面。太書面的東西,一看就是廣告;人性化的東西,廣告也成了信息。

      為什么不寫二維碼?因為絕大部分人都是用手機看,用手機掃自己手機上的圖片,很多人都不會。

      77.如果寫一篇好的原創文章,你知道傳播很廣,最好在文章里面嵌入自己的微信號。

      例如我在某篇文章中很多地方都放入我的個人微信號,很多人在copy的時候,會把我的微信號一起copy過去。你說他不會去掉么?有些人會,有些人不會??!

      78.可以借鑒朋友圈有意思的內容自己來發。

      如果你朋友圈不知道該發什么內容,你可以看你自己的朋友圈,找一些有意思的稍微改動一下發出來。

      79.如何發一些轉發率高的文章?

      如果你不是寫原創的微信文章,你可以在你朋友圈看那些轉發比較高的文章,然后copy下來在自己微信號上轉發,這樣肯定轉發高,因為已經被驗證過了。

      80. 非原創文章,要注明出處和作者。

      其實這不會對你有任何負面影響,反而會讓讀者覺得你很認真。而且讓原作者看見以后,也會覺得你靠譜。

      81. 寫原創文章有一定難度,最好的方式是自己有主線,形成系列文章。

      像機制與營銷的有老子智慧系列,記憶碎片,生活小品,電商系列等等。每個系列的文章都會吸引一批讀者。

      82.偶爾在微博上推廣自己的微信號,會起到意想不到的效果。

      我以前經常做的事情就是,告訴大家機制與營銷寫了多少篇拉風的文章,你可以到微信上通過什么方式查看。這樣很多人都看到了。

      83.利用現有資源獲得關注。

      如果你做演講做分享,很多人會找你要PPT吧?你把PPT上傳到網盤上,做一個分享鏈接。然后告訴大家說,在微信后臺回復wx,就可以獲得今天的ppt。這時候會出現什么情況?嘿嘿,很多人為了要PPT過來關注。

      84. 大號推薦小號。

      如果你有一個大的個人號,可以推薦幾個專業的個人號起來。舉個例子:有很多人是機制與營銷的好友,我推薦想找工作的朋友加我助理的那個號,推薦想做營銷的朋友,加另外一個助理的號.......這樣就可以形成矩陣了。你可以推薦多少個?看你的實力了,反正我才推薦過一兩個。

      85. 讓你的名字顯示在通訊錄第一條。

      看看你的微信【通訊錄】,里面是不是有一些人是以“A”開頭的?如果你也想這樣,直接改名字就好。這個方法不建議用,因為已經被用爛了。當然,你要想爛,也可以更爛一下,名字改成A000000.....

      86.如果你寫文章,最好不要剽竊別人的,被發現了會受到鄙視。

      但是自己又寫不出來新東西怎么辦?你可以這么寫:我在網上看見過有人寫的幾個觀點,我非常認同:1....... 這樣觀點又成了你的,同時被人發現了也無所謂。

      87.不要隨意改微信頭像。

      設置一個好的微信頭像很重要,但更重要的是,不要隨便改!為什么?微信上大家只看頭像和名稱啊,你改了以后以前的營銷積累基本上報廢了50%!如果你把昵稱也改掉,那恭喜你,從頭開始!

      88. 可買現成的微信號。

      看看上一條技巧,你學會了什么?是的!你如果拿了一個其他人的微信號,你換名字,換頭像,把朋友圈刪掉,然后重新開始!這些都很easy!所以會有人去買現成的加過很多好友的微信號.....

      89. 微信文章排版格式。

      有一個格式很好用,就是我經常用的,很多人問我下面格式是如何實現的?

      就是這個格式!

      還是不知道怎么用吧?這是個編輯中的“引用”,用wordpress實現的,還要裝插件!我知道,說了你也學不會,教你一個辦法!你直接copy這段文字,放到你的文章中就可以了!當然,你要改變文字內容!

      90. 多個微信號怎么樣維護?

      有人買了機器可以開多個微信,我也用過,只是有點風險,幾個號都被屏蔽了。如果你是長期積累起來的專業粉絲,還是建議一個機器一個號。其實成本很低的,幾百塊一臺機器,有幾千個好友,每個潛在客戶成本才幾毛錢硬件成本!告訴你啊,我用的是ipadmini。

      91.有一個微信粉絲特別快的方法。

      準備某個有價值的東西,例如電子書,或者某些策劃文案,或者某個大師演講的PPT,加入到某個群,先裝模作樣聊聊天,然后說我有這個東西,大家如果需要的可以加我私聊啊.......

      92.送東西獲得分享。

      你自己的商品可以免費送給某個比較有影響力的朋友,他收到后會對你表示感謝,也或者會幫你發個朋友圈曬一下。很多人送我東西,他們就是用的這個方法。這里有個細節需要注意:最好是定制的,不要通用款。定制成本很高怎么辦?你可以手寫一張明信片??!當然,你不要送給我,因為我很少分享......

      93. 截圖互動次數多的朋友圈圖片。

      有沒有見過朋友圈互動提醒有幾萬次的?這種截圖出來,會大大吸引眼球。知道是怎么做的么?很簡單,積累多天不點擊,就會累加起來,你想積累多少都可以,只要時間夠長。

      94.設置文章目錄。

      知道機制與營銷微信后臺的回復數字得到文章是怎么做的不?并不是用的開發接口,就是微信公眾號后臺自帶的功能,每篇文章編號,然后設置關鍵詞回復,這里的關鍵詞就是文章編號,然后把編號和文章標題都列出來,這樣就做成目錄了。

      95.所有的活動文案一定要簡潔!

      這一點經常被企業和個人忽略,粉絲是來參加活動,不要干別的。不要宣傳你的企業文化,歷史背景,出發點......我看了許多企業微信活動信息,都可以至少刪掉1/3的內容。朋友圈的活動更是如此,簡潔簡潔再簡潔!

      96.微信活動,一次只引導到一個地方!

      電商企業經常干的事情就是,總共才三五千粉絲,搞一個微信活動,想引導到微信店鋪,淘寶店,天貓店,聚劃算店,還要引導到來往千牛微博賬號......這種引導,一定會造成用戶的混亂!

      97.微信文章中的廣告也是每次只做一個!

      廣告多了,等于沒有!特別是剛開始做微信運營的人,特別容易犯這樣的錯誤。你看看很多微信文章的底部,附加的內容比微信正文還要長。這種體驗差,效果不好,同時還顯得low!

      98.最好原創高質量內容。

      如果你能寫出高質量的內容,無論是文章,還是朋友圈,你會發現其他技巧都是浮云!

      99.把這篇文章從第一條開始一一對照!

      微信營銷與運營實操手冊

      一、助力思維:病毒式傳播,全民嗨

      助力營銷,是病毒式傳播的一種,它是通過朋友間的不斷轉發支持,實現快速傳播和全民關注。助力思維通常的方式是,技術公司在制作活動微網頁時,添加助力一欄。用戶參加活動時,在活動頁面上輸入姓名、手機號碼等信息后,點擊報名參與,即進入具體活動頁面。用戶如想贏取獎品,就要轉發至朋友圈并邀請好友助力,獲得的好友助力越多,獲獎的幾率也就越大。為發揮助力者的積極性,也可以讓參加助力的好友抽獎。就這樣,因為有大獎的吸引,你就可以通過報名者與其眾多好友的關注和轉發,達到了泛傳播的目的。

      今年5月,由今日早報公司全案策劃的“廣廈國際登山節”微信報名活動,就是一個經典的助力思維營銷案例。這個題為“你登山,我送房”的微信報名活動,在全國征集1200人參與登山,其中有400人從助力活動中產生。由于登山者有機會贏取價值200萬元左右的大宅,因此微網頁上線當天,就在微信圈引發了轉發、注冊報名和助力的狂潮,當天就創造了近40萬的點擊量,影響力覆蓋全國。數據顯示,參與助力活動的400人中,大部分人的助力數在500個以上,最高者達到1500多個。也就是說,為了登山,最高者在微信朋友圈發動了1500多人來支持他。

      運用微信助力思維,不但可以在后臺清晰地掌握到報名者的基本數據和信息,比如名字、性別和手機號碼等,也在最大程度上發掘了他的朋友圈資源,讓更多的人關注甚至參與此項活動。這種經濟學上的乘數效應,使得活動消息得以成倍擴散,企業品牌得以迅速傳播。

      二、搶紅包思維:精眾傳播,立竿見影

      搶紅包思維,顧名思義就是為用戶提供一些具有實際價值的紅包,通過搶的方式吸引社會積極參與,引起強烈關注,找到潛在客戶,并實施針對性營銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業,客戶得到紅包后即可在網店中消費,這樣一來,既起到了品牌推廣作用,又拉動了商城銷售。

      搶紅包思維營銷一般由商家提供一筆總體金額,由此分散出N多個不同金額的紅包。想要參與的用戶首先得關注并填寫注冊信息,成為某商家的會員,然后到活動頁面領取紅包,并在指定時間內抵扣消費。

      今年春節,騰訊公司最先在微信平臺上推出了搶紅包活動,一時熱鬧非凡,但這次搶紅包的錢是由用戶自己掏腰包,然后分享給自己好友的。此后,搶紅包思維在企業中生根開花。京東商城在“6·18”活動中,出資10億元作為紅包與全民分享。不同的是,京東將紅包的種類分成了兩種,普通紅包和群紅包,普通紅包只要刮開就可得到一定的金額,最高面額618元;而群紅包,則是另一種方式的擴散,一個群紅包內有10-15個普通紅包,用戶可將群紅包分享到朋友圈,讓更多的朋友關注這項活動,打開群紅包的每個用戶也能相應得到隨機金額。每個群紅包可以被多次分享,直至金額全部領完。

      時至今日,很多商家已習慣在店慶或節慶時,推出搶紅包游戲,讓全民嗨搶。其實,商家看似發了紅包,讓了利,但實際上得到了自己的目標消費者,有力地推動了商品銷售。因此,搶紅包思維對于電商來說,是個十分有效的營銷手段,既在短時間內取得了良好的經濟效益,又獲得了不錯的社會效益。

      三、流量思維:痛點營銷,快速傳播

      互聯網時代,流量為王,網站如果沒有流量,那就簡直是“無源之水,無本之木”。而對手機上網族而言,流量就像“人之于水,車之于油”。因此,抓住消費者的痛點,也就抓住了營銷的根本。流量思維的基本思想是轉發送流量,用戶只要轉發某家公司或某個產品的微網頁,就可以得到一定的流量。

      如果你每天準備送出1萬元流量,那么按每人5M/2元計,每天將有5000人受益,而為搶流量轉發的可能會達到1萬人甚至更多。試想,如有1萬人轉發活動微網頁,以每個轉發者平均擁有300個朋友計算,每天就有300萬人在關注活動。1萬元讓1萬人參與活動,同時獲得300萬人的眼球,這就是流量思維的魅力和魔力所在。如果你的品牌想要實現快速傳播,你就可以用流量思維。

      用流量爭取客戶,是運營商們常用的手法。比如廣東移動,從8月4日起,只要關注“廣東移動10086”微信公眾號,即可參與微信流量紅包抽獎的活動,在活動中可免費抽獎獲得流量,所抽得的流量可以兌換給任意廣東移動的手機用戶。當然,為了實現更廣泛的傳播,在抽完獎之后,需“發送給好友”或“分享到朋友圈”方能完成抽獎,如此一來,短短幾天就會引發大規模地病毒式擴散。

      四、游戲思維:興奮點營銷,蝴蝶效應

      游戲思維的概念很簡單,就是通過游戲的轉發傳播,來認識某個品牌。在微信的戰略發展方向中,游戲與社交是其重點,足見游戲在移動互聯網上的地位。微信小游戲的特點普遍是設計新穎,而且呆萌,規則簡單卻不單調,可以在短短幾分鐘內吸引到大量用戶。

      “我用了X步圍住神經貓,擊敗X%的人,獲得稱號XXX,你能超過我嗎?”——“圍住神經貓”應是2014年微信游戲的經典,這款只用一天半研發出來的微信小游戲,因為簡單,因為好玩,也因為有比拼智力的成份,抓住了用戶的興奮點,甫一出現,大家就被這只賤賤的白貓吸引了,不斷刷屏,不斷轉發。短短幾天時間,用戶數就攀上億級。仔細分析,“神經貓”游戲用帶有比對性的語言,煽動了用戶內心深處的攀比心理,更抓住了人們愛玩游戲的天性和興奮點,從而獲得了巨大的蝴蝶效應。

      試想,如果在這類游戲中植入品牌廣告,它的傳播效果是多么不可想象!今年9月,趕在中秋節前,今日早報公司今日購電商推出了一款“蟹蟹登月”的游戲,參與者只要不斷地猛戳屏幕,那只卡通蟹就會不斷地沿著葡萄藤往上爬。如果有120人給參與者助力,卡通蟹就可以成功登月,這時就會跳出一張由“友名水產”提供的免費蟹券。一周時間,竟有5萬多人參與游戲。這個活動,是今日購移動電商用游戲思維做電商的大膽嘗試,為國內微電商同行尋求流量提供了思路和路徑。

      五、節日思維:傳遞的是溫情,傳播的是品牌

      逢年過節,互致問候是中國人的良好傳統。在經歷了書信、電話和短信賀年祝節后,今年開始,微信祝福逐漸流行,一段語音、幾句文字、一個視頻,簡單卻溫暖。節日思維,就是利用節假日人們相互送祝福的機會,在微信文字或視頻中植入品牌形象,恰到好處地進行傳播推廣。

      今年端午節前夕,作為浙江粽子大王的嘉興五芳齋,巧妙地在端午送粽微信視頻祝福中植入了自身品牌。整個視頻畫面唯美、流暢,音樂悠揚、古典,在向人們傳遞中國粽子古老文化的同時,也傳遞了五芳齋的品牌。無獨有偶,杭州臺海岸餐廳借用流行的“這才是我的菜”的卡通短視頻,通過一道道精美菜肴的呈現,向微信用戶表達了端午祝福之情,也很好地推廣了臺海岸的當家菜肴,讓人心生一品為快的欲望。

      同樣道理,想在“情人節”、“七夕節”、春節等節日促銷的企業,也可以事先制作一個祝福短視頻,提前在微信圈向大家致以節日的問候;想吸引用戶長假旅游的景點和賓館,可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信圈營銷。一個簡單的祝福,傳遞的是關愛,傳播的卻是企業品牌。

      六、大獎思維:高轉發率,廣參與性

      “重賞之下,必有勇夫”。自古以來,獎與賞是很多人難以拒絕的誘惑。借用互聯網的說法,設獎促銷,是搔到了用戶的癢點。在當下的微信營銷中,給獎甚至給大獎,是媒體和企業用得最多的招數,實力雄厚的,用房子或車子作為大獎;實力稍弱的,也常常用年輕人最愛的iphone6、ipad等通信工具,或者門票、電影票和旅游券等作為獎品,而且效果良好。

      今年5月,今日早報在為廣廈集團策劃的三十周年慶“廣廈國際登山節”活動中,因為有了一套價值200萬元的商品房和80萬元的登山設備、照相機等作為獎品,所以獲得了1500萬人次的點擊量和155萬人的報名數。今年10月,我們還為招商地產策劃了“招商地產三十年3000萬鉅惠”的活動,在招商地產微信活動網頁登記報名得到助力多者,前300名就可以得到1~3萬元不等的優惠券,其中1人還有機會抽取價值10萬元的購房抵價券。受大獎的誘惑,10月初活動剛在微信圈露面,就受到了購房者的熱捧,半個月時間已有3000多人報名,6萬多人點擊。此數字遠遠高于目前一些媒體熱衷的房產電商,而且圈客精準。

      可以說,大獎思維瞄準的是消費者的癢點,只要有獎,就會有人參與有人轉發;只要給大獎,就會有很多人參與并轉發。而企業和活動品牌,就在用戶的廣泛參與下,得到了有力的傳播與推廣。當然,像房產這樣的微信活動,由于獎項是購房抵價券,就可以通過微信圈的轉發尋找到目標客群,并通過后臺數據進行針對性營銷。

      七、眾籌思維:聚沙成塔,集腋成裘

      眾籌是指用團購或預購的形式,向用戶募集項目資金的模式。相對于傳統的融資方式,眾籌更為開放,更為靈活。對圈子的精準把握,是微信適合眾籌最核心的競爭力。

      微信運用眾籌思維的案例有很多,比如“B座12樓”的聯合發起人、杭州盈開投資合伙人蔡華就在朋友圈玩了一把眾籌,為幫朋友轉讓一家餐廳,蔡華在微信平臺上發起“眾籌”邀約:“景區梅靈路靈隱路附近三層花園餐廳,還有六年租期,因朋友有其他事急轉,現我們組織眾籌入股10000(元)一人,本人可享受終生免費用茶,有興趣加入的聯系我,100人跨界認識一起玩?!苯涍^48小時的傳播,一共籌得123萬元資金,而這123位投資者來自各行各業,并有很多是通過轉發,向朋友的朋友籌得的資金。

      籌資開店,這只是其中一個簡單的案例,微信眾籌思維更多的是用于產品的售賣,像“低價得正宗大閘蟹”等都是利用了眾籌思維。無論是從發起者還是從投資者的角度去考量,眾籌都是一個風險投資效率較高的方式。對于發起者來說,籌資的方式更靈活,而對于投資的用戶來說,可以在最短的時間內獲得較好的收益。因此微信眾籌思維也是一個較好的微信營銷方式,傳播方式快,擴散范圍廣,產生效益大。

      八、生活思維:自然而然,潤物無聲

      生活思維,就是把人們所關心的日常生活知識,發布到微信平臺上,通過這些信息的轉發,起到良好的傳播作用。如今,人們對生活質量的要求越來越高,對生活知識的需求也越來越大,有關生活類的知識在網絡上的轉發率相當高,比如冬病夏治、節假日旅游、十大美食去處、最美民宿等,凡是與生活、旅游、美食、教育等相關的信息,都會引起人們的關注。而這些信息不但適合轉發,而且很多人還會收藏,這樣一來,即是對信息進行了二次傳播。因此,在這些生活類信息中植入產品圖片、文字或者做鏈接進行傳播,是個不錯的思維方式。

      醫藥類的微信,比如方回春堂、同仁堂等,可以經常發布一些養生、醫藥方面的生活資訊,通過這些資訊的轉發傳播自己。一些旅游類的微信,可以發布一些景點信息,或者美食、住宿情況,通過這些信息的高轉發率來推廣自己或相關酒店與景點。用生活思維,所傳播的信息必須是公眾關注度高、實用性強的。在這樣高、強的信息中推廣活動信息或企業品牌,可以做到潤物細無聲的效果。

      九、新聞思維:讓品牌隨新聞飛飏

      新聞思維,是借助突發性新聞或關注度較大的新聞夾帶圖片進行傳播。移動互聯網時代,新聞的傳播速度已經是以秒計算,地球上任何一個地方發生的重大新聞,都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在微信圈的閱讀量,往往是以十萬甚至百萬計。因此,如果在轉發率如此高的新聞中植入廣告,其傳播影響力自是不可估量。

      浙江各媒體中,今日早報率先在微信平臺上開設了突發新聞板塊,將新聞事件第一時間進行還原、報道,發布到網絡上,讓受眾更快地了解到更詳細的內容。試行幾個月來,已經獲得了較好的社會反響,今后我們將嘗試植入品牌廣告,讓廣告隨新聞飛。

      十、測試思維:因為風靡,所以廣泛

      測試思維,也就是通過一些小測試,比如智商測試、情商測試、心理測試等來對一些品牌進行傳播。今天的微信圈內,各類測試甚是風靡,這些測試情商、智商的題目,抓人眼球,很容易讓人點進去測試。而這些測試的最后,往往都會跳出“分享到朋友圈,分享后測試答案會自動彈出”,這么一來,無疑進行了二次傳播,而藏在這些題目開篇或結尾的網站或咨詢機構,也在再傳播上宣傳了自己。

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